我国中小企业品牌形象塑造的研究.doc

摘要：随着中小企业的数量与日俱增，目前我国中小企业已超过4000万户，占全国企业总数的99%以上，意味着中小企业未来的发展将直接影响我国经济体系未来发展方向，包括扩大就业、推动创新，中小企业都有着举足轻重的作用。但是中小企业的发展也面临很多问题，而这些问题制约着品牌化竞争道路上的中小企业。本文从阐述中小企业及品牌塑造的概念入手，分析了我国中小企业的品牌现状。对中小企业在品牌塑造中存在的问题进行阐述。文章最后对如何塑造我国中小企业品牌形象提出相应的对策。

关键词：中小企业；品牌塑造；问题；对策

目录

摘要

Abstract

1  引 言-1

2  理论概述-1

2.1  中小企业划分 -1

2.2  品牌及品牌塑造涵义 -1

2.3  中小企业品牌塑造的必要性 -2

3  我国中小企业品牌塑造现状及存在问题-3

3.1  我国中小企业品牌塑造现状 -3

3.2  品牌规划中的问题  -4

3.2.1  名牌等于品牌 -4

3.2.2  无商标等于无品牌 -4

3.2.3  共享品牌等于忽视品牌 -4

3.2.4  人才的束缚 -4

3.2.5  资源投入不足，策划水平不高-5

3.3  品牌运营管理中的问题 -5

3.3.1  品牌传播手段单一 -5

3.3.2  品牌推广混乱-5

3.3.3  偏重短期效益轻视长期发展-7

3.4  中小企业品牌塑造认识上的误区-7

3.4.1  品牌形象塑造意识淡薄-7

3.4.2  品牌概念混淆，脱离品牌实质-7

4  我国中小企业品牌形象塑造的对策-8

4.1  全面认识塑造品牌，强化品牌意识 -8

4.2  合理规划资源投入，加强人才管理 -9

4.2.1  合理融资，量力而行 -9

4.2.2  加强人才的引进及培训，造就名牌员工 -9

4.3  多渠道多元化推广品牌，理性延伸 -9

4.4  善于合作，加强理论学习与实践应用 -10

4.4.1  利用中小企业网络平台学习 -10

4.4.2  加强中小企业品牌塑造的理论知识学习 -10

5  综述总结-10

参考文献-11