文化差异对广告文案风格的影响-以房地产广告文案为例.doc

摘要：广告文案,是指为产品而写下的打动消费者内心，甚至打开消费者钱包的文字。广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。文化差异即是指因地区异同，各地区人们所特有的文化异同而产生的差异。它是一个复杂的整体，它包括知识、信仰、艺术、法律、道德、风俗以及其它作为社会一员的人类从社会中获取的各种能力与习惯。本文拟从文化差异性出发，谈及文化差异对中西方广告文案风格的影响，以促进在全球化环境下广告文案风格更多的创造性和多样性。

关键词：广告文案；文化；差异；风格；影响

目录

摘要

Abstract

1引言-1

2文化的界定.1

 2.1文化的内涵2

 2.2文化的分类2

3文化差异的表现-2

3.1不同语言习惯形成的差异-2

 3.2不同思维方式形成的差异3

 3.3不同价值观念形成的差异4

 3.4不同道德准则形成的差异6

 3.5不同审美文化形成的差异7

4房地产广告文案风格的中国文化养成-7

4.1传统家族观念的影响-8

4.2传统孝道的影响-8

4.3山水文化的影响-8

 4.4积极入世思想的影响9

 4.5风水文化的影响10

5总结-11

6参考文献-12