网络公共领域建设中受众角色的探讨-以新浪微博“微话题”为例.docx

摘要：网络早已不是新奇的代名词，它已经深入了我们每一个人的生活中。我们自如地运用网络媒体发声、接受信息和搜索信息，它无疑为我们带来了与以往传统媒体不同的新视角。网络在一定程度上表现了哈贝马斯 “公共领域”思想的特征，在网络传播的开放平台中，受众更自由地行使各种传播权利，积极地对公共事务进行全民性地探讨。但毋庸置疑的是，公共领域精神的完全渗透仍然道阻且长，受众的被动性也正日益凸显。在迈向平等开放的公共领域这一道路的步伐中，网络受众兼具积极性和消极性。此课题以新浪微话题为例，探讨网络媒体公共领域建设过程中受众的复杂身份，总结出中国网络公共领域发展现状与前景。

关键词：网络；公共领域；网众；微话题

目录

摘要

Abstract

1  引  言-1

2 “公共领域”理论产生与发展-1

3  中国网络公共领域研究与界定-2

4  网络公共领域中的新浪微博-3

4.1  新浪微博——公共领域建设佼佼者-3

4.2  新浪微博微话题-4

5  受众多重角色的探讨-5

5.1  网络公共领域建设中受众的积极角色-5

5.1.1新名词诞生——“口碑营销”-5

5.1.2公共领域的批判功能-6

5.2　网络公共领域建设中受众的消极角色-7

5.2.1文化批判与文化消费-7

5.2.2话语权与沉默的螺旋-7

5.2.3 公共理性与“时效性冲动”-8

5.3　关于受众的消极角色的建议-9

5.3.1政治、商业与网络公共领域-9

5.3.2网络公共领域中的公共理性-9

6 总结-10

参考文献-11