汽车影视广告投放区域创意比较-以德国汽车宝马品牌为例.doc

摘要：随着中国经济的发展，影视广告蓬勃发展，对中国经济的发展起着巨大的推动作用。当前全球市场的竞争已上升为品牌的竞争，如何塑造一批有竞争力的品牌，广告传播起着至关重要的作用。汽车广告是一种商业手段的运作，汽车经销厂商为了向广大消费者宣传产品与传达品牌文化。鉴于目前跨国企业竞争的激烈，国际广告传播越来越重要。本文通过对德国宝马汽车广告的成功进行实证分析，致力于寻找和探讨国际广告投放的有效途径，学习跨国公司如何区域投放广告的策略，以提高我国国际广告传播的能力，塑造一批有竞争力的国际品牌，提升我国企业在国际市场上的竞争力。

关键词：汽车广告;投放区域;创意;宝马

目录

摘要

Abstract

1.引言-1

2.全球化思维对影视广告的影响-1

3.影视广告发展的新趋势-2

4.汽车影视广告投放区域创意比较-4

4.1汽车广告创意与品牌效应-4

4.2汽车影视广告创意-5

4.2.1消费市场对影视广告的影响-6

4.2.2汽车影视广告定位-6

4.2.3以宝马为例分析广告创意-7

4.3汽车影视广告投放区域比较-8

4.4汽车影视广告创意的多元性与适应性-10

5.结论与启示-12

参考文献-14