SOLOMO模式在电视节目中的应用-以《爸爸去哪儿》节目为例分析.doc

摘要：随着互联网的高速发展，SOLOMO概念应运而生，同时被认为是互联网未来的发展趋势。近年来真人秀节目不断出现在电视观众的视线里，占据了电视收视率中很大的比重。而《爸爸去哪儿》节目的高收视率和话题热度使其从众多真人秀节目中脱颖而出。它的成功与有效的营销手段分不开，最重要的是运用SOLOMO模式借助新媒体平台进行宣传，为当下的电视节目的发展带来了良好的借鉴和信心。

关键词：SOLOMO；电视媒体；《爸爸去哪儿》；跨平台传播

目录

摘要

Abstract

1  引  言-1

2  SOLOMO成为趋势的前提-1

2.1  移动互联网为SOLOMO模式奠定市场基础-1

2.2  移动通信网络为SOLOMO模式奠定技术基础-1

2.3  智能移动终端的普及为SOLOMO奠定应用基础-2

3  电视节目营销的新应用--SOLOMO-2

4  《爸爸去哪儿》的SOLOMO营销环节优势分析-4

4.1  Social——社交性媒介平台的应用-4

4.1.1  微博营销-4

4.1.2  视频网站的营销-5

4.2  Local——呼啦应用引发本地互动新热潮-6

4.3  Mobile——移动APP连接线上与线下-7

5  《爸爸去哪儿》SOLOMO营销环节的不足分析-8

5.1  Social——新媒体平台的复杂-8

5.2  Local——情感共鸣的缺失-9

5.3  Mobile——应用模式的单一性-9

6  SOLOMO在电视节目应用中注意的环节-10

6.1  要内容，不要宣讲-10

6.2  注重创意传播的过程管理-10

6.3  注重大数据的应用-10

6.4  注重技术与创意的融合-11

7  SOLOMO对电视节目未来的发展及影响-11

7.1  Social——构建用户关系与维系模式-11

7.2  Local——构建基于定位功能的渠道模式-12

7.3  Mobile——创建自我品牌营销模式-13

8  结语-14

参考文献-15