品牌广告的文化营销与多媒体传播策略-耐克《跑了就懂》系列广告为例.doc

摘要：随着我国改革开放的发展，市场环境也愈发激烈。企业愈发的注意到品牌营销对于企业的重要性，品牌广告的营销则是品牌推广策略中重要的一部分。本文以通过耐克《跑了就懂》系列广告的分析，深入了解和分析品牌广告的表现形式和内容，进一步来思考文化营销与多媒体传播策略，探讨了如何利用现有的技术手段来达到更好的推广效果，以达到品牌的营销目的。

关键词：品牌广告；理念；推广；营销；策略

目录

摘要

Abstract

1  引  言-1

2  品牌广告的概念及特征-1

2.1  品牌广告的定义-1

2.2  品牌广告的推广策略-2

2.2.1  充分了解品牌本身，明确投放目的-2

2.2.2  做好推广的前期准备-2

2.2.3  寻找合适的广告媒介组合-3

2.2.4  做好合理的广告预算-3

2.2.5  广告效果的评估-3

3  《跑了就懂》系列广告分析-4

3.1  《跑了就懂》系列广告内容介绍-4

3.2  广告内容创新性探讨-5

3.2.1  镜头对准普通大众，折射平凡人的“跑步”-5

3.2.2  颠覆传统的运动理念——“跑步很酷”-5

3.2.3  集合特定的地域性信息-5

3.2.4  别具匠心的画面设计与构思-6

3.3  广告存在的不足探讨-6

4  《跑了就懂》系列广告传播的多媒体传播策略-6

4.1   体验店的海报宣传形式-6

4.2  “跑了就懂”大链接式的信息传递-7

4.3  形成Nike Running Club，“粉丝与粉丝”的互动模式-7

4.4   Nike Plus 九宫格，用数据说话-8

5  品牌广告多媒体策略中应当注意的问题-9

5.1  忽视品牌战略，品牌核心价值缺乏个性-9

5.2  多媒体传播策略不够，缺乏创新组合-9

5.3  广告制作水平有限，形式雷同-10

5.4  品牌的保护机制不够完善-10

6  总  结-11

参考文献-12