华数电视机顶盒的市场瓶颈反思.doc

摘要：机顶盒经过十多年的发展，市场竞争愈来愈激烈。虽然一线及沿海城市数字信号整体平移已基本完成，但对于机顶盒市场，数字电视普及仍有一段较长的过渡期。在“后平移时代”，随着消费者需求的不断增加和消费理念的改变，机顶盒的全面升级是大势所趋，它也将面临前所未有的机遇与挑战。本文以传统的华数数字机顶盒为例，分析它所制定的发展战略，所面临的问题，并给予之后发展的建议。

关键词：机顶盒；华数；发展

目录

摘要

Abstract

1引言-1

2华数机顶盒生存现状分析-1

2.1机顶盒概述及发展历程-1

2.2机顶盒市场硝烟四起-2

2.3市场困境表现-2

3发展瓶颈的原因分析-3

3.1数字电视转型时期的观众需求分析-3

3.1.1观看电视人数减少-3

3.1.2电视观众老龄化-4

3.1.3年轻群体收视习惯改变-4

3.1.4产品交替-5

3.2机顶盒整合功能对比分析-6

3.2.1内容设计-6

3.2.2价格及收费模式-6

3.2.3用户体验-7

3.2.4整体优劣势分析对比-8

3.3用户的消费习惯-8

4华数机顶盒市场瓶颈反思-9

4.1保持原有优势-9

4.1.1地位和品牌优势-9

4.1.2具有互联网基因的狼性企业-9

4.2加速转型升级-9

4.2.1改进收费模式-9

4.2.2拓展互联网功能-10

4.3发展数字电视一体机-10

6结语-11

参考文献-12