微商规范有序生长实现路径研究.docx

摘要: 到目前为止，人们对“微商”一词早已习以为常，每个人的微信朋友圈里似乎都存那么几个微商铺。基于移动互联网的普及和移动社交媒体的发展，微商从业人员已经突破1000万。一路保持着较快的增长速度。其在短期内展现出惊人的财富创造能力,编写出许多令人羡慕的励志故事但与此同时也暴露出许多令人担忧的问题，2015年微商行业一度呈现出野蛮式疯狂生长，微商行业发展到了严峻的时刻。本文通过SWOT分析方法，进一步探讨微商行业发展的优势、劣势、机会、威胁，根据SO、ST、WO、WT对策分析结果显示，微商发展必须要在认识自身优劣势的基础上完善自身平台机制，把好价格关和质量关，优化服务质量借助国家以及社会政策的优惠，适时调整发展模式，建立优势。

关键词：

       微商；发展；规范；SWOT分析

目录

摘要

ABSTRACT

一、微商的概念及发展-1

（一）微商的概念-1

（二）微商的发展-1

二、SWOT分析微商的发展现状-2

（一）微商发展的优势-2

1.微信营销方式具有成本低、范围广、速度快的优势-2

2.移动互联网发展和智能手机更大范围的普及-2

（二）微商发展的劣势-3

1.商品质量问题令人担忧-3

2.售后维权问题困难是制约微商发展的又一劣势-4

3.暴力刷屏-4

4.传销阴影-4

（三）微商发展的机遇-4

1.团队规模化-5

2.互联网+的引导-5

3.网络平台更趋完善-5

（四）微商发展的威胁-6

1.以邮码头为代表的进口商品直销店的兴起-6

2.邮税政策的调整-6

三、微商发展对策分析-6

（一）SO对策-6

1.多进行粉丝互动活动-6

2.团队化发展，企业化经营-7

（二）ST对策-7

1.健全微商服务体系，健全监督管理机制-7

2.价格、质量两手抓-7

（三）WO对策-8

1.社交媒体发挥作用，承担责任-8

2.建立安全统一的第三方支付平台-8

（四）WT对策-8

1.微商把好质量关-8

2.打造特色品牌-8

3.坚决抵制微信传销-9

四、结语-9

参考文献-10

致谢-12