基于移动互联网背景下APP的营销探讨.doc

摘要:当今社会移动互联网高速发展，在这样的时代背景下，App逐渐进入人们的视野并开始成为人们每天都要广泛接触和使用的智能应用程序。它形式多样，不仅满足了现代大众个性化的需求，也在大众的娱乐、消费、支付方式上起到了颠覆性的作用。目前，智能手机已经逐渐成为人体器官的延伸部分，而移动 App则成为了智能手机的精髓所在。移动 App 发展到现在只有 7 年，因此移动互联网应用的市场远远未饱和。APP可以持久性使用，一经用户下载至手机，成为客户端或浏览网站，那么该应用程序继续使用将成为必然。现代人无论在哪里，手机都不会离身，就连去厕所的间隙都会带在身边找机会拿出来玩。APP营销想要抓住的就是用户的碎片化时间，只要用户不自己主动删除，APP将一直留在用户的手机里，品牌就有机会对用户进行不断重复洗脑的过程，并不断加深印象。而APP营销作为营销行业的新生事物则拥有无限广阔的市场，所以对APP营销的探讨是很有必要的。本文首先介绍了APP营销所处的时代背景以及相关概述，接下来介绍了微信营销的策略分析，并在此基础上总结了营销中出现的问题并提出相关建议，最后对研究过程进行总结以及对未来的展望。

关键词 ：

 移动互联网；APP营销；市场；策略；模式

目录

摘要

ABSTRACT

一、 引言-1

 （一）研究背景和意义-1

1. 研究背景-1

2. 研究意义-1

二、 相关概念的定义-1

 （一）APP和APP营销的概念-1

1.APP的概念-1

2.APP营销的概念-1

 （二）APP的特征-2

（三） APP营销的特征及营销模式-3

1. APP营销的特征-3

2. APP营销的模式-4

3. APP营销优劣势分析-4

三、 个例分析：微信营销探讨-5

(一) 微信营销的现状分析和未来前景-5

1. 现状分析-6

2. 未来前景-6

 (二) 微信营销出现的问题和策略分析-6

1. 常见问题-6

2. 营销策略分析-7

四、 企业应采取的营销策略-8

 (一)体验营销策略:制定良好的市场定位-8

(二) 植入营销策略:良好的实用创意-8

(三) 口碑营销策略:推广活动回报率要高-9

五、结论-9

参考文献-9

 致谢-11