长尾理论视角下的网易云音乐定位分析.doc

摘要：网易云音乐作为一款音乐社交 app，它的产品特色经常被运用在各营销事件当中，引发了人们对这样一款音乐类自媒体的关注。本文以网易云音乐 app 为研究对象，重点分析了它的用户定位和功能定位。对用户群体的年龄、职业心理、特征进行了总结归纳，推断出用户的需求与兴趣。列举了网易云音乐中人性化的功能设计，发现其定位的要素与长尾理论的特征相契合。本文总结为以下几点：用户自主生产内容延长尾部，精准推荐功能平滑需求曲线，多级传播效应显著，音乐市场细分化创造热门。

关键词：网易云音乐；定位；长尾理论

目录

摘要

Abstract

一、 文献综述-4

二、 概念界定-6

（一）长尾理论的涵义-6

（二）“定位”的概念-7

三、 网易云音乐当前的定位-7

（一） 用户定位-7

1、 用户群体-7

2、 用户需求-8

3、 用户兴趣-8

（二） 功能定位-8

1、精准推荐功能-9

2、评论及热评功能-9

3、个性化歌单功能-10

4、发表动态功能-10

四、 网易云音乐定位中的长尾特征-10

（一）用户自主生产内容延长尾部-11

（二）精准推荐功能平滑曲线-12

（三）多级传播效应显著-13

（四）音乐市场细分化-14

结论-16

参考文献-17

致谢-18