移动互联网时代的时尚杂志自救之路--以“GQ《智族》”为例.doc

摘要：新媒体的发展如暗流波涌，传统媒体发展屹立不倒的情况下，微信微博等众多迅速崛起，微信营销在这场表演中扮演了重要角色，微信公众号投放内容鲜明特色，交流私密性，可持续性强，传播速度快等特点，吸引了广大传媒界眼光，区别于传统纸媒的推送方式，微信公众号体现出来它强大功能。那么新媒体出现的这个机遇，要如何把握纸媒在微信平台运营发展的机会，思考与传统纸媒怎样相辅融合扩大影响力有重要影响。本文以 GQ 《智族》杂志微信公“GQ 实验室”为例，因为以它在男性时尚杂志中的地位，展现了精英男性的文化理念，所以通过对微信公众号发展特点以及运营模式研究，智族杂志发展状况，从公众号投放内容，传播效果与内容定位入手，分析出智族杂志微信公众号发展特点规律以及发展不足给予建议，提高用户体验，传播有价值的信息等方面，寻求更好运营道路以及拓宽运营渠道。

关键词：微信公众号智族杂志 新媒体运营

目录

摘要

Abstract

一、 前言4

二、文献综述5

三、 研究问题与研究方法6

（一）研究问题6

（二）研究方法6

四、 《GQ 实验室》杂志微信运营概况7

（一） GQ 智族杂志诞生与成长7

（二）《 GQ 实验室》运营策略8

五、 《GQ 实验室》杂志微信公众号运营9

（一）《GQ 实验室》公众号内容分析9

（二）《GQ 实验室》公众号运营特征10

六、从《GQ 实验室》探析男性杂志微信公众号未来运营发展11

（一） 抓住粉丝，增强互动12

（二）打造爆款文章，增加浏览量12

（三）提高审美，提高用户体验13

结论14

参考文献15

致谢16