移动互联时代下的电影公关营销分析--《战狼2》个案研究.doc

摘要：近几年，伴随着经济快速发展，中国电影市场目前已成为世界第二大电影市场。在2017 年，电影《战狼 2》创造了现象级的票房成绩。在口碑差强人意的情况下，这部电影的公关营销活动也成了影响票房的重要因素。本文通过对《战狼 2》宣传发行期间的各种公关活动、营销宣传进行分析，归纳总结出其公关的具体实施和运作过程。并据此案例，对电影公关进行深层次解读，探究移动互联时代下的电影公关营销策略，所得结论对于以后的电影公关活动具有重要的现实意义。

关键词：战狼 2，中国电影，公关营销，传播，移动互联

目录

摘要

Abstract

一、前言-4

二、电影公关营销的内涵与意义-5

（一）、电影公关营销内涵-5

（二）、电影公关营销的地位与意义-6

三、移动互联时代为电影公关营销提供全新的传播环境-7

（一）、通过多种媒介与用户进行沟通-7

（二）、精准定位，了解受众需求，使受众产生兴趣-8

（三）、吸引受众，使其分享电影内容-8

四、电影《战狼 2》的基本情况-9

五、移动互联时代下的电影公关营销策略分析-11

（一）、电影内容需要满足受众的心理需求-11

（二）、电影公关营销活动应该主动设置热点话题-15

（三）、加强对新媒体平台的综合运用-16

（四）、加强线上宣传和线下公关活动的配合联动-18

结论-19

参考文献-20

致谢-21