新媒体环境下粉丝经济的营销策略研究.doc

摘 要：近几年来，随着我国经济的迅速发展，媒介文化也逐渐成熟起来。在新的市场环境下，人们开始极大的关注粉丝经济的研究，粉丝经济是一种全新的经济运作模式，已经成为商家和学术界的关注焦点。时代在变化，科技在发展，发达的网络使得人与人之间的交流可以越过空间和时间，增加了人们之间的互动。微博作为一种社交网络平台，名人明星、偶像、各个行业名人的官博都可以被消费者关注。微博粉丝群体不仅是在娱乐圈，而且在文化、生活、体育等领域都存在。粉丝经济的消费者，因为对某个人或某个名牌的喜欢，从而转化为对企业产品产生忠诚性的购买行为。本文主要是通过新媒体环境的分析，述说粉丝经济的含义、特点和发展状况，并结合相关案例分析粉丝经济的优势与劣势，从而对成熟的粉丝经济模式发展提出建议。

关键词：新媒体环境，粉丝经济，营销策略

目录

摘要

Abstract

一、引言4

二、新媒体环境概述4

三、粉丝经济的概述4

（一）粉丝经济的含义及特征4

（二）新媒体环境下粉丝经济的现状5

四、新媒体环境下粉丝经济的营销思考6

（一）新媒体环境下粉丝具有的特点6

（二）新媒体环境下的企业营销模式7

（三）新媒体环境下的营销对象扩展到社群8

五、新媒体环境下粉丝经济营销存在的问题8

（一）情感营销给粉丝带来伤害8

（二）粉丝经济营销衍生出职业粉丝9

（三）企业的营销方式受到影响9

六、新媒体环境下粉丝经济的营销应对策略10

（一）积极引导粉丝的行为10

（二）完善对职业粉丝的监督管理11

（三）企业把握好“粉丝经济”三大点11

结语13

参考文献14

致谢15