微信自我营销的传播学分析--以腾讯公益小朋友画廊传播为例.doc

摘 要：互联网技术的迅猛发展，促使网络平台在人们的日常生活中的作用越来越不可或缺。低门槛、高效互动的社交网络平台，改变了企业或品牌的传统营销模式。企业只有与时俱进，借助不断崛起的社交网络平台进行精准营销，才能达到最佳的传播效果，扩大其在市场上的影响力。作为社交网络平台代表的微信平台，在面对激烈的市场竞争时也不甘落后，其利用自身的平台优势进行自我营销，从而取得较快较好的传播效果，达到扩大自身平台知名度、美誉度的目标。本文以腾讯公益“小朋友画廊”传播为例，从传播学“5W”模式角度分析、探索微信平台的自我营销，以及微信自我营销获得显著效果的核心因素，从而肯定微信平台自我营销的价值，进一步确定任何平台进行自我营销都有其存在的必要性。

关键词：微信，自我营销，传播学，小朋友画廊

目录

摘要

Abstract

一、前言 4 

（一）网络平台的发展以及平台之间的竞争4

（二）平台自我营销的必要性4

（三）微信是平台自我营销的典型代表5

二、微信的发展历程及其现状6

三、腾讯公益“小朋友”画廊传播的介绍基本情况7

四、微信朋友圈自我营销的传播学分析9

（一）传播者的病毒式分享10

（二）传播受众的环境式感染13

（三）传播内容的镶嵌化14

（四）传播媒介的显著特性16

（五）传播效果的扩大化18结论20

参考文献21

致谢22