网络自制综艺节目中的植入广告运用策略-《火星情报局（第二季）》.doc

摘 要：由银河酷娱、快乐全球传媒联合出品以及优酷独播的《火星情报局》中，广告无处不在，包括片头，主持人脱口秀，提案，片尾形式有口播、唱跳、自制短片式等。网络自制综艺节目《火星情报局》以其高收视率与高广告冠名费引起了社会的广泛关注。本文将从《火星情报局 第二季》入手，对比前后第一季及第三季并结相关分析对网络自制综艺节目的植入广告部分进行细致探究，从而使得广告植入方式能与网络自制综艺节目实现完美契合，以达到优化的传播效果。

关键词：网络自制综艺节目，植入广告，特点分析，存在问题，应对策略

目录

摘要

Abstract

1引言.4

2文献综述.4

3植入广告的运用特征.6

3.1节目与广告理念吻合.6

3.2贴近目标受众.7

3.3制作方与广告商合作共赢.8

3.4紧密结合时下热点，产生新的火花.8

3.5线下推广完善品牌的影响力.9

4植入广告在网络自制综艺节目中的问题分析.9

4.1表现手法单一，缺乏创意.10

4.2频繁植入引发受众抵触情绪.10

4.3产品理念的传达过于肤浅.11

4.4传播载体选择不当.11

5网络自制综艺节目中植入广告的应对策略.12

5.1节目制作方：创新内容，强调原创性.12

5.2广告商：平衡植入广告与节目内容.13

5.3受众：交流反馈的理性化.13

5.4政府：杜绝过度植入、低俗植入的现象.14

结论.15

参考文献.16

致 谢.17