多屏互动时代城市电视台的困境与发展.doc

摘要: 随着互联网技术的不断发展与创新，媒介革新周期越来越短。在新媒体的冲击下，催生了多屏互动技术的发展，对整个传媒行业，从技术到思维，从生产到受众研究，从文化到营销管理等各个层面都产生了巨大的影响。而另一方面，城市电视台的处境也日益严峻，面临着一系列的生存困境，而中央电视台和省级电视台的优势是显而易见的，无论是在政策规制支持、节目编排内容、资金或是人力资源的投入等等层面，对于城市电视台来说确是难以望其项背的。城市电视台必须要在多屏互动时代里进行创新与转型，充分认识自身的优势与特点，不断谋求自身发展，满足受众的不同需求。

关键词：多屏互动，城市电视台，困境，发展

目录

摘要

Abstract

引言-6

文献综述-6

一、多屏互动时代的特点与优势-7

（一）多屏互动技术的定义-7

（二）多屏互动时代的特点-8

（三）多屏互动时代的优势-10

二、多屏互动时代城市电视台的困境-11

（一）互动资源的转移与受众的流失-11

（二）.受众体验的模式化与固定性-11

（三）内容的单调性与传播方式的单一性-12

三、多屏互动时代城市电视台的发展-12

（一）挖掘自身特色 增强本土化内容-12

（二）融合平台资源 开拓互动渠道-13

（三） 打造品牌文化 线上线下双管齐下-13

（四）优化服务内容 创新拓展思路-13

（五）用户服务至上 综合多维转变-14

结论-15

参考文献-16

致谢-17