宸鸿科技营销策略研究.doc

【摘要】电子设备制造业作为电子信息产业的发展基础，随着科技的发展与推动，电子设备制造业呈现两极分化趋势，产品价格随市场饱和也逐渐下降，企业的自主创新能力要求越来越高，简单的产品不再吸引消费者的眼球。相反，更具科技感的电子产品更受消费者的欢迎。市场竞争越来越激烈，近几年电子设备制造企业相继倒闭，企业的转型升级迫不及待。本文以宸鸿科技为研究对象，以市场营销理论为基础，首先对电子设备制造业行业的背景进行分析，再通过对宸鸿科技的营销状况分析，提出企业的营销问题，结合4P理论，在产品、价格、渠道、促销四个方面提出营销策略的相关建议，希望对发展遇到瓶颈期的同类企业具有一定的参考价值。

【关键词】宸鸿科技；电子设备制造业；4P理论

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究意义-2

二、文献综述-2

（一）国外文献研究综述-3

（二）国内文献研究综述-3

（三）文献小结-4

三、宸鸿科技的营销现状分析-4

（一）宸鸿科技简介-4

（二）宸鸿科技营销现状分析-4

四、宸鸿科技公司的营销策略问题-6

（一）主打产品应用领域过于局限-6

（二）产品价格的自主议价能力低-6

（三）以线下销售渠道为主-7

（四）促销手段比较单一-7

五、宸鸿科技营销策略分析-7

（一）主打产品领域延伸-7

（二）对新产品重新定价-8

（三）线上渠道扩展-8

（四）丰富促销手段-9

六、总结-9

参考文献-10