新媒体公众号业务分析--公众号“咪蒙”为例.doc

摘要:新媒体公众号业务是当今时代的产物，已与人们的生活密不可分，大部分人通过公众号接收信息，了解时政。现今的研究，针对这个日趋流行的公众号类型的文献较少，于是笔者决定从这类公众号入手，研究新媒体公众号业务。公众号“咪蒙”是典型的新媒体公众号业务，在自媒体运营方面强大的能力，值得学习借鉴研究。

“咪蒙”以目前头条15万-75万，二条10万-38万的广告费，高居公众号收入榜首。其营销方式和写作特色值得探讨和研究。

本文以活跃的公众号“咪蒙”为例，深入探索研究该公众号的运营方式、营销手段、写作特色等方面。分析一个能够博取大众眼球，引导舆论的新媒体公众号业务所具备的特点，进行分析、总结，提出建设性意见。

关键词：新媒体；公众号；咪蒙；营销

目录

摘要

ABSTRACT

绪论-1

第一章  公众号“咪蒙”的概论-3

1.1公众号“咪蒙”的研究背景 -3

1.2互联网新媒体局势下“‘咪蒙’现象”出现的原因-3

1.3公众号“咪蒙”的研究意义-4

第二章  对“咪蒙”营销策略的研究-5

2.1“咪蒙”微信公众号的发展-5

2.2“咪蒙”营销策略的分析 -5

2.3“咪蒙”营销方式-6

2.3.1热点剖析快速，重视时效性和精准度-6

2.3.2捕捉受众“痛点”，刺激诉求-6

2.4“咪蒙”营销策略的方法总结-6

2.4.1喜好原理-6

2.4.2相似性-7

2.4.3病毒式营销-7

第三章  “咪蒙”写作方式的特色-9

3.1选题方式-9

3.2标题拟写方式-9

3.3内容结构-10

3.4写作技巧-12

第四章  对新媒体公众号业务的建议-13

4.1做好一个新媒体公众号业务的营销-13

4.2 重视与受众的整体交流和反馈-13

4.3 注重推送的时效性-14

结束语-15

致谢-16

参考文献-17