我国综艺节目的广告植入.doc

摘要:如今新媒体传播得方式发生了很大的变化，从刚开始的点对点的传播，演变成后来的点到面传播，传播的方式向着越来越立体发散的方向转变。而新媒体技术的出现也给各个行业带来了机遇，尤其是思维上的变化以及技术的革新，而植入广告是以其他媒体发展为基础进行传播的，植入广告的生存受多种因素的影响，其中主要依赖于媒体技术革新和理念创新。

互联网的飞速发展自然带动人们生活水平的提高，从而精神文化成为人们的基本需求，网络综艺节目也就成为了人们必不可少的精神消费。与此同时，综艺节目中的植入广告也就悄然兴起，它主要以隐蔽、巧妙的方式将广告信息传播给受众。本文主要以最近几年比较火的综艺节目为例，从综艺节目中植入广告的效果、影响、传播途径以及受众几个方面来研究，对于广告的应用需要我们更深一步的研究，以及综合分析综艺广告中植入广告的不足，并提出解决方案。

关键词：植入式广告；综艺节目；传播方式；解决方案

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1选题背景与意义-1

1.2文献综述-1

第二章　植入式广告理论基础与特点-4

2.1植入式广告的定义分析-4

2.2植入式广告发展的特点-4

2.3植入式广告植入的三个层次-5

2.4植入式广告快速发展的原因-5

第三章  综艺节目植入广告的效果-7

3.1综艺植入广告传播效果分析——以《奇葩说》为例-7

3.2综艺节目植入广告对于受众的效果-7

第四章  综艺节目植入广告的现状与建议-9

4.1植入式广告的现状-9

4.2解决方案-9

结束语-12

致谢-13

参考文献-14