网红“papi”的盈利模式及其启示.doc

摘要： 随着互联网的发展，新媒体时代的来临，微博微信等社交应用的充分开发，使得普通群众有了更广阔的平台去展示自己的才能，做为网红第一人“papi”酱亦看准这次机遇，将自己推送给了各大社交应用平台，并逐渐稳坐网红第一把交椅。

   本论文首先对网红“papi”酱的盈利模式进行了分类概述，由表及里地归纳出当下网红的主流盈利模式。在此基础上，通过归纳网红盈利模式从而分析推断网红盈利模式的发展过程。基于前两点对盈利模式的探索与发掘，随后分析“papi”酱的走红原因，最后以“papi”酱为例，展望将来网红经济及盈利模式发展之主流方向。

关键词：网红；“papi”酱；盈利模式；

目录

摘要

Abstract

第一章  绪论-1

1.1研究缘起-1

1.2文献综述-1

1.3研究内容及方法-1

第二章、网红盈利模式的类别及其发展阶段-3

2.1 通过社交平台的打赏功能，进行单方面的转账-3

2.2在获取一定知名度的前提下，获得广告商的投资-3

2.3涉入电商，建立品牌意识，形成属于自己的销售平台-4

2.4与直播平台签约，并在直播过程中收受粉丝礼物及打赏-4

第三章  网红盈利模式的发展阶段分析-6

3.1第一阶段：简称初始期，变现模式非常单一-6

3.2第二阶段:简称为发展期，变现模式趋于商业化-6

3.3第三阶段:简称为成熟期，形成独特品牌意识，变现模式多元-6

第四章  papi 酱的走红原因分析-7

4.1选择良好的环境-7

4.2发掘自身的“标签”-7

4.3向阳努力地生长-7

第五章  papi 酱对将来网红盈利模式的启示-9

5.1 维护粉丝带来的流量-9

5.2保证线上线下的有效传播-9

5.3逐步推动自身品牌化-10

结束语-12

致  谢-13

参考文献-14

附录一-15