摘要:随着智能手机在现代社会中的普及,无线网的大面积覆盖以及智能技术的不断创新,大量的移动社交平台出现,逐渐成为人们沟通的新一代媒介工具。其中微信以灵活、便捷、操作简单、低成本等特点迅速占领市场和走向世界。从一定程度上来说,微信在中国社会中扮演的角色已经不仅仅是普通的通讯应用程序,而是改变了人们沟通交流和日常生活互动的方式。成功的功能设计使得微信更加高效的营销,包括精确的定位营销,丰富的营销工具,有效地将经济利益和社会效益一并拿下。本文主要介绍微信的概念及其发展,从微信的传播方式找出其优势,分析微信传播的特征。同时,针对微信营销进行研究。最后提出微信发展的不足并给出相应对策。
关键词:微信;传播方式;营销手段
目录
摘要
Abstract
第一章 绪论-1
1.1研究背景-1
1.2文献综述-1
1.3研究目的与意义-2
第二章 微信的概念及发展背景-4
2.1微信的相关概念-4
2.2发展历程-4
2.3现状-5
第三章 微信的传播-7
3.1微信的传播机制-7
3.2微信的综合性传播模式-7
3.3“小程序”造就全新互联网生态-8
第四章 电子商务时代下的微信营销-9
4.1点对点的精准营销-9
4.2微信营销手段丰富-10
第五章 微信发展中的不足与对策-11
5.1社交隐私有危机,犯罪行动悄然出现-11
5.2破碎信息污染大,虚假信息满天飞-11
5.3制定健全的法律体系,大力发展网络监控技术-12
结束语-14
致谢-15
参考文献-16