“古韵”花茶包装设计.docx

摘要:包装为消费者的生活服务，消费者与商品的生产厂家的联系主要就是靠包装。包装也逐渐体现出它在现在品牌竞争的阶段中的重要意义，包装能够促进商品的销售，还能够有效的宣传产品，因此，想要相同的产品在不同的消费者面前产生不同的视觉效果与心理反响就是包装设计的主要目的。

花茶是集茶味与花香于一体，茶引花香，花增茶味，相得益彰。既保持了浓郁爽口的茶味，又有鲜灵芬芳的花香。随着时代的发展花茶也成为人们生活娱乐中必不可少的文化，而花茶包装更是成为诠释花茶文化的重要窗口。目前花茶包装的品牌意识相对薄弱消费市场大部分只有名称而没有品牌，现在的花茶包装市场模仿的比较多。

本次设计实践主要研究和探索花茶的包装设计，以中青年为主要的消费群体，让消费者在喝茶的过程当中不仅能陶冶情操还能让身体在这个过程中变的更好，并且“古韵”花茶包装是以视听相结合为基本元素，考虑合理的视觉效果和色彩搭配，以及各种不同口味的花茶带来的感觉与欣赏不同古代乐器弹奏后的韵味，将花茶与传统文化相结合，将传统乐器和花茶的重组再设计和图形再设计的过程运用到花茶品牌的设计中，结合通感应用设计，让消费者在饮茶的过程中来体会中国传统元素的博大精深，让传统跟随时代的脚步。

关键词：花茶；古代乐器；包装设计

目录

摘要

ABSTRACT

一、研究背景-1

（一）课题由来-1

（二）国内研究状况-1

（三）国外研究状况-2

（四）研究目的和意义-2

二、花茶商品分析-3

（一）对花茶的认识-3

（二）花茶的发展趋势-3

（三）花茶的竞争市场-3

三、“古韵”花茶包装设计思路-4

（一）“古韵”花茶包装设计初步设想-4

（二）“古韵”花茶的突破点-4

（三）“古韵”花茶的品牌特征-4

四、“古韵”花茶的包装设计应用-5

（一）标志设计及其含义-5

（二）包装造型设计-5

（三）包装色彩设计-6

（四）包装主体形象设计-7

（五）包装设计的立体效果-7

结论和展望-10

参考文献-11

致谢-12