“云缕”熏香品牌形象设计.docx

摘要:香，不仅有净化空气的作用，还可以用于养生。在中国古代，香更是在生活中无处不在。随着人们越来越看重中国传统文化、生活质量的提高以及香道的复苏，人们对香的需求量也会不断增加，以至于熏香品牌开始崛起。随着人们对香的了解在逐步的增加，其功能性价值在生活中也逐渐被重视。

品牌名称“云缕”取自宋代陈去非的诗作《焚香》：“炉烟袅孤碧，云缕霏数千；悠然凌空去， 缥缈随风还”。在古代文人们为了享受高雅，追寻精神上的一丝感悟而焚香，在我们快节奏的都市生活中，舒缓身心显得尤为重要，所以设想出熏香的品牌形象。在设计上，将国画、诗词等一些中国元素转化为图形，传统与现代相结合，打破香类产品以往固有的老设计，这样既弘扬中国文化又进行了创新。

关键词：香；品牌形象；传统元素；现代设计

目录

摘要

ABSTRACT

前言-1

（一） 选题研究背景-1

（二） 国内外研究现状-1

（三） 研究的目的和意义-3

一、 设计调研-4

（一） 市场分析-4

（二） 竞争市场现状-4

（三） 品牌特色功能和目标人群-4

二、 设计定位-6

三、 创意筛选-6

（一） “云缕”熏香品牌形象设计思路理念-6

（二） “云缕”熏香品牌形象设计方案确定-6

四、 方案实施与制作-8

（一） 基础元素设计-8

（二） 包装、海报、衍生品设计-9

结论-15

参考文献-16

致谢-17