“六度茶乡”茶叶品牌形象设计.docx

摘要:茶文化一直在中国传统文化中占有举足轻重的地位，从古至今中国历来有“客来敬茶”的习惯。在社会飞速发展的今天，饮茶文化越来越淡出人们的生活，取而代之的是种类繁多的饮料。饮茶不但是一种文化，也是一种自然的健康饮品，饮茶有消化、名目、抗衰老等多种功效，可以说是百利而无一害。

然而目前现有的茶叶形象设计却存在着某些问题：茶叶品牌设计对于传统文化进行生搬硬套，以及千篇一律的包装，他们只是进行商业出售茶叶而不是为大众提供放松心情的场所，基于上述问题，我从这个角度出发，以古有的“茶之六度” —“舍己、叶蕴、忍蒸、醒神、清寂、智慧”为理论依据，将文化思想贯穿品牌设计当中，让人们在快节奏生活中找到一处静心喝茶的好去处，体会轻松、惬意氛围的同时也感受中国传统文化的强大魅力。

关键词：茶叶品牌形象设计；茶蕴；清寂

目录

摘要

ABSTRACT

一、 研究背景-1

（一） 选题依据-1

（二） 研究内容-1

二、 “六度茶乡”茶叶品牌形象设计理念分析-3

（一） 品牌设计命题确定和释义-3

（二） 品牌设计色彩分析-3

（三） 品牌设计材料运用-3

三、 创作实践过程-4

（一） 标志的草图及分析-4

（二） 标志的确定-4

（三） 辅助图形的绘制-5

（四） 其它设计及衍生品-6

结论-13

参考文献-14

致谢-15