时令养生餐厅品牌形象设计.docx

摘要: 民以食为天，自古以来中国人对吃是很讲究的。一年四季，春夏秋冬，二十四节气，是千百年来我国劳动人民随着农业生产的发展而创立。同时，二十四节气也是中华传统文化中非常重要的组成部分。

本课题以食节——时令养生餐厅品牌形象设计为研究对象。通过市场调研，对主题餐厅品牌形象设计进行采样分析与总结，对消费者进行采访和交流，查找主题餐厅品牌形象设计存在的问题；通过研究各国主题餐厅品牌形象设计案例，明确我国的同类主题餐厅品牌形象的差距所在。通过对品牌进行设计定位，确定品牌的风格特点及创作元素，设计过程中，努力探索如何运用传统节气和中药元素表达当代设计。

把药膳融入养生餐厅这种做法，将文字的表述运用到品牌形象设计中去，是该设计课题的目标所在，也是一种传统文化的挖掘，以此来增加文化自信和国际竞争中的软实力。把传统节气和药膳运用到日常生活中，更是乐于被现代人们所接受的一种中药复兴手段。

关键词：品牌形象设计；传统元素；节气；药膳；插画

目录

摘要

ABSTRACT

一、 前言-1

（一） 研究背景-1

（二） 研究现状-1

（三） 研究目的和意义-1

二、 设计分析-3

（一） 目标消费群体定位-3

（二） 设计风格及创作元素-3

（三） 品牌化效应与预期视觉效果-3

三、 方案的设计与制作-5

（一） 设计思路-5

（二） 基础元素-5

（三） 应用部分设计-7

结论-10

参考文献-11

致谢-12