新媒体时代传统电视媒介受众分流问题研究--以湖南广电为例.docx

摘要：互联网不断推动着传播媒介的发展，对传统媒介传播造成了极大的冲击，传统电视媒体也不例外，势必将有一番改革转型。

本文首先介绍了新媒体时代传统电视媒介受众分流的现状——传统电视媒介出现严重的受众分流问题，收视率逐步下滑。由于受众分流问题，传统电视媒介也出现了入不敷出，广告效应下滑导致广告费下降，也进一步减少了传统电视媒介的收入，导致了更严重的亏损，出现经营困难状况。

本文重点以湖南广电为例，研究新媒体时代在传统电视媒介遭遇受众分流问题时，湖南广电如何利用自身原有优势，同时结合自己原有的“时尚”定位，转型融合、升级发展。创办金鹰网、芒果TV，实施芒果独播，引进打造真人秀娱乐节目，在一定程度上缓解受众分流问题，保证电视节目收视率。

根据湖南广电的措施，分析其它传统电视媒介可以借鉴学习的经验，例如完善交流平台以增强互动性，融合新媒体平台提高市场竞争力等。但是其它传统电视媒介也要根据自身优势和发展目标，调整制定发展战略，像湖南广电着重针对重点受众群，放大自身优势，重点主推独播剧的方法，以此来缓解传统电视媒介受众分流问题带来的一系列影响。

    关键词：传统电视媒介受众分流；新媒体时代；湖南广电；芒果TV

目录

摘要

Abstract

前  言-4

第一章 研究缘起-5

第二章 受众分流原因探究-7

（一） 时效性落后-9

（二） 传播手段为单一的线性传播-9

（三） 传统电视媒介盈利模式落后-10

（四） 传统电视媒介舆论引导力下降-11

第三章 湖南广电转型策略-12

（一） 创办金鹰网-12

（二） 创办芒果TV-13

（三） 实施芒果独播战略-13

（四） 引进、打造真人秀娱乐节目-14

第四章 湖南广电经验启示-15

（一） 普遍措施-15

（二） 特色措施-17

结  论-19

参考文献-20

致  谢-21