微博时代下意见领袖影响力局限性研究.docx

摘要：随着技术的发展和网络时代的进步，互联网普及率上升，网民规模增加，自媒体时代也就是微博时代正式来临了。微博时代里的信息传播突破了传统媒体的不少局限性，诞生了许多自媒体产物，比如说：意见领袖。意见领袖必定存在着正面和反面作用，目前大多数文献都以研究意见领袖的正面作用为主题。所以本文就旨在研究在新媒体环境下，意见领袖的影响力存在局限性的原因以及如何塑造一个优秀的意见领袖，以便于创造一个和谐、干净的网络环境。

文中举例当下实事，分析数据，贴合现实，试图去分析多重角度解释意见领袖影响力产生局限性的原因。其中分点说理，举例说明，数据对比，正反角度，有详有略的分析了不同的角度，重点分析了“巫山童养媳事件”和“王宝强事件”对比之下的数据之差，得出结论“新闻事件所指对象占社会资源的比例严重影响着事件的受关注程度”。

最后，我们可以得出结论，意见领袖的影响力也受到多种因素的局限。但是，不得不承认，意见领袖是新媒体环境下传播信息的重要一环，成功的意见领袖会造成巨大的影响力。所以，塑造成功的、可以为社会带来积极影响的意见领袖在当下的极其重要的一件事。这需要通过政府、社会、意见领袖自身来共同进步，监督，完善。

关键词

微博时代 意见领袖 影响力 局限性

目录

摘要

Abstract

前言-3

一、意见领袖的价值-4

1.1 “意见领袖”的出现-4

1.2 “意见领袖”在微博时代的活跃表现-4

二、意见领袖影响力的局限性表现-5

三、意见领袖影响力的局限性原因-5

3.1 意见领袖来源广泛，能力参差不齐-6

3.2 新闻事件所指对象占社会资源的比例严重影响着事件的受关注程度-6

3.3 意见领袖承担了被社会孤立的压力-8

3.4 受信任机制影响-8

3.5 受权威机制影响-10

3.6 受鸡蛋情绪影响-10

四、如何塑造一个成功的意见领袖-12

4.1 政府加强监督管理-12

4.1.1 扩大“实名制”使用范围-13

4.1.2 增强奖惩机制-13

4.2 提高意见领袖的自身素质-14

4.3 具备独特的选择目光-14

结论-14

参考文献-16

文献综述-17

外文翻译-19