从“褚橙”看新媒体时代的品牌推广.docx

内容摘要：品牌是企业、产品在消费者心中的一种价值认同。企业通过品牌推广的方法，唤醒的是顾客内心的一种深层体验，可以瞬间拉近产品与顾客的心理距离。新媒体时代，品牌推广的手段在不断的丰富，品牌推广的能力在不断增强。然而我国当下农产品领域，知名品牌稀少，品牌号召力较低，一方面在于产品未能实现标准化，一方面在于品牌推广的手段比较落后。

2013年“褚橙”的出现，实现了我国农产品品牌领域的突破，开启了生鲜电商的元年。它使用的互联网营销手段，利用议题设置，名人效应，故事营销的方法，获得了品牌的火爆。本文以时间脉络梳理了“褚橙”的火爆历程，并在议题设置这部分内容上重点展开，同时提出了新媒体时代品牌营销的重点自传播和IP价值，以供企业在未来品牌推广中借鉴。

关键词：褚橙  新媒体  品牌

目录

摘要

Abstract

前言-3

第一章，详析“褚橙”案例-4

第1节：选择有品牌价值的产品-4

第2节：选好品牌营销切入点-4

第3节：规划品牌推广步骤-5

第二章，“褚橙”宣传中的议题设置-7

第1节：第一阶段议题——告知性议题-7

第2节：第二阶段议题——故事性议题-7

第3节：第三阶段议题——分享性议题-8

第三章，互联网时代品牌推广的重点-10

第1节：重视品牌自传播-10

第2节：开发ＩＰ价值-12

结语-15

参考文献-16

致谢-17