娱乐综艺节目植入广告研究.doc

内容摘要：随着我国广告业的迅猛发展，受众对影视作品中传统的显性广告的接受度越来越低，兼具文化性和隐含性特点的植入广告被受众的接受度越来越广。因此，广告商纷纷将目光投向了植入广告这一领域，相比较电视，电影制作周期长，对植入广告限制高，综艺节目成为广告植入的一个很好的选择。再加上广电总局对电视广告播出时长和播出内容等方面的限制，各种网络自制节目纷纷出现在各大视频网站，随之而来的是广告投放也被分流到了网络视频领域。那么，电视综艺中的植入广告和网络综艺节目中的植入广告有什么区别？究竟谁优谁劣？本文主要通过对两者的形式、特点等进行比较分析，对两者之间的区别提出一些自己的见解，以及对娱乐综艺节目中植入广告发展策略进行探究。

关键词：植入广告、综艺节目、发展策略

目录

摘要

Abstract

前言 (3)

第一章 植入广告概述(4)

第一节 植入广告的定义及特点(4)

第二节 植入广告的形式(5)

第二章 植入广告在娱乐综艺节目中的应用(6) 

第一节 植入广告在电视综艺节目中的应用

——以《天天向上》为例(6)

第二节 植入广告在网络综艺节目中的应用 

——以《奇葩说》为例(7)

第三节 电视综艺节目和网络综艺节目中植入广告的比较分析 (10)

第四节 娱乐综艺节目中广告植入营销经验 (10)

第三章 娱乐综艺节目中植入广告现状及发展策略分析 (12) 

第一节 娱乐综艺节目中植入广告现状分析 (12)

第二节 娱乐综艺节目植入广告发展策略 (14) 

结语  (15)

参考文献  (16)

致谢  (16)