移动互联网端的内容营销传播研究.docx

内容摘要：从2013年起，智能手机渐渐开始普及，移动互联网技术不断发展，移动互联网端的广告营销作为一种新的营销方式应运而生，越来越多的企业和广告从业者开始注重起移动端的营销传播。而近年来，铺天盖地的移动互联网端广告逐渐使得用户的对广告的免疫力越来越强，营销传播难度越来越大，在此境况之下，传统媒体所奉行的“内容为王”原则开始回潮，并且在新的时代大势之下，有了新的延伸和发展。本文分析了内容营销传播在移动互联网时代下的新发展，并通过自媒体“一条”、“逻辑思维”、杜蕾斯官方微博为例，以每个成功案例最具代表性的内容营销切入点，阐述了传播策略，最后指出了在移动互联网时代内容营销传播面临的机遇和挑战。

关键词：移动互联网 内容营销

目录

摘要

Abstract

前言-5

选题背景-5

研究方法-5

第一章 移动互联网与内容营销-6

第一节 移动互联网对营销的影响-6

第二节 移动互联网端内容营销的重要性-6

第二章 移动互联网端的内容营销案例-9

第一节 “一条”将传统杂志内容搬上移动互联网平台-9

第二节 “罗辑思维”的高质量内容打造知识社群-10

第三节  以原创内容借势营销的杜蕾斯IP形象-12

第三章 移动互联网端的内容营销的传播策略-14

第一节 内容的最终目的在于营销-14

第二节 明确定位，精准营销-14

第三节 打造品牌IP形象-15

第四节 坚持“内容为王”-15

第四章 移动互联网端的内容营销传播面临的机遇与挑战-16

第一节 移动互联网内容平台市场趋于饱和-16

第二节 内容营销被过度消费-16

第三节 KOL泛滥，数据造假严重-16

第四节 内容营销转化接口开放-17

结论-18

参考文献-19

附录-20

致谢-21