虚拟品牌社群营销的差别化突围--以“趁早”为例.docx

内容摘要：社交媒体时代，社群运营逐渐成为关系营销和广告传播的重头戏。“趁早”品牌独树一帜，在众多的女性价值观社群中突出重围，以贴合受众参与心理的互动模式推进受众产生品牌认同，成为当下虚拟品牌社群中的佼佼者。本文结合社群心理学与社群营销相关理论，参考现有虚拟品牌社群营销效果研究实证，从“趁早”品牌自身营销策略出发，对比同类竞争品牌，分析其差别化突围的优势与方法。

关键词：社群 运营 关系营销

目录

摘要

Abstract

前言-3

第一章 虚拟社群营销研究现状梳理-4

第二章 “趁早”的运营：注重“参与感”- 6

第一节 寻找目标消费群体最关心的热门议题-6

第二节 以体验式消费促进盈利-7

第三节 开放参与节点，促进社群活跃-8

第三章 “趁早”的价值主张战略与社群认同的构建-9

第一节 鲜明价值观为突破口，创造充实的心理满足感-9

第二节 以激励性互动机制促活，保证社群热度与曝光度-10

第三节 以价值宣导重归部落化，保证凝聚力与信任度-12

第四章 “趁早”与同类价值观社群营销方式的异同-13

第一节 “趁早”与“行动派”:技术平台决定活跃程度-13

第二节 “趁早”与“她生活”：社群内容分享最忌混杂开放-14

第三节 “趁早”与“罗辑思维”：知识分享付费的不同玩法-15

结论-17

参考文献-18

致谢-20