涂鸦艺术在品牌推广中的商业化实现.docx

内容摘要：涂鸦艺术是一种具有大众性与交流性的流行艺术。从备受争议的地下艺术，涂鸦艺术经历了内容、形式与风格的更新变化，成为了后现代主义范畴内的流行艺术。网络涂鸦这个新发展形式的出现，为涂鸦艺术增添了即时性与娱乐性，也让涂鸦艺术在更多领域有了延伸发展。随着时代的发展，涂鸦与涂鸦艺术得到了内容与形式的不断更新发展，大众交流性也不断提高。同时，表现个人风格以及表达个人思想的精神追求作为涂鸦的核心一直未变，也因此，涂鸦在世界范围内受到了关注与热爱。

到了21世纪初，涂鸦艺术开始了商业化的萌发，以其独特夸张的风格进入商业社会。涂鸦作为媒介语言得到了更广泛地传播。在商业品牌领域，涂鸦元素与品牌商品或文化进行融合，让品牌增添进了青春不羁与街头活泼的风格，进一步打开了年轻人市场。涂鸦元素与涂鸦风格在广告领域以及时尚工业领域的出现变得频繁起来，成为了提升品牌影响力的有效途径。

智能交互时代的到来，新技术的飞速发展，让涂鸦在更多内容与形式上得到发展，也让商业品牌推广在方式与形式上拥有更多可能性。涂鸦与涂鸦艺术在商业品牌推广领域的应用也将出现新的发展方向与趋势。

关键词：涂鸦、品牌推广、商业化、交互

目录

摘要

Abstract

前言3

一、 涂鸦与涂鸦艺术在当代的发展4

（一）涂鸦由反文化向亚文化转变.4

（二）涂鸦艺术走进商业社会4

（三）涂鸦艺术在中国5

二、涂鸦艺术在商业品牌中的推广现状7

（一） 商业品牌推广的概念与现状7

（二）商业品牌推广中涂鸦艺术应用的现状8

1. 涂鸦艺术在平面媒体广告领域的运用.8

2. 涂鸦艺术在动画、录像媒介中的运用.9

3. 涂鸦艺术在产品造型与包装领域的运用.10

（三） 时尚工业中的涂鸦艺术与品牌推广10

三、交互时代下涂鸦艺术在品牌推广领域的运用趋势13

（一） 自由化13

（二） 立体化14

（三） 云存储化15

结语17

参考文献18

致谢19