束河古镇的旅游广告及其文化营销研究.docx

内容摘要：束河古镇拥有优越的自然人文资源，为旅游业的发展提供了优越的条件，却在旅游产业发展中严重受限。本文从束河古镇文化及旅游业发展现状出发，从文化传播角度对束河古镇文化营销工作遇到的障碍和问题做详尽分析，并提出相应改进策略。

关键词：束河古镇文化营销策略

目录

摘要

Abstract

前言-2

一、束河古镇的文化及旅游业-3

（一）束河古镇及文化发展概述-3

（二）束河古镇旅游业发展概述-4

二、束河古镇的旅游广告及其文化营销-7

（一）束河古镇文化营销自然条件分析-7

（二）束河古镇文化营销文化资源分析-8

（三）束河古镇文化营销发展前景分析-9

三、束河古镇开发和旅游广告中文化传播中存在的问题-12

（一）一条腿走路，文化传播市场化机制不成熟-12

（二）景点定位模糊，市场细分有待加强-12

（三）文化传播创新意识不足，发展受限-12

（四）缺少品牌旅游活动，竞争力有待强化-13

（五）文化传播专业人才匮乏，人才培养计划亟待实行-13

四、束河古镇文化营销改进策略-14

（一）建设“政府扶持，自己走路”的文化营销新模式-14

（二）打造特色旅游项目，挖掘品牌软实力-14

（三）欢迎第三方介入，促进旅游产业规范化发展-14

（四）实行人才培养计划，开展联合营销-15

（五）借助媒介资源，延展古镇旅游品牌基因-15

（六）搭建新媒体商业平台，多渠道加强工作-16

五、结论-17

参考文献-18