浅析Nike情感品牌营销策略.doc

中文摘要: Nike作为当前世界上知名的运动品牌，多年来凭借独特的企业文化与广告营销策略培养了一批忠诚度极高的忠实粉丝，尽管在今年三一五大会上Nike身陷气垫门丑闻，但这却并没有影响Nike“鞋狗”对品牌的忠实与喜好。有些“鞋狗”更是将对Nike的喜爱变成一种信仰，那么，Nike又是凭借什么能够收获一票“鞋狗”忠粉呢？答案离不开Nike多年以来卓越的以情感品牌营销为主的广告推广。而为了揭开Nike广告推广的神秘面纱与吸睛秘诀，我收集整理了其品牌发展以来大部分户外广告案例，了解其品牌的企业文化与情感品牌营销的发展历程，并根据对这些为人称道的户外广告案例的深入研究，深入了解它的企业文化与情感品牌营销策略对受众忠诚度的重要影响。希望通过本文的撰写，能够给予相关的工作人员以小小的帮助与启发。

关键词：Nike；企业文化；情感品牌营销

目录

摘要

Abstract

前言-3

第一章 浅析Nike营销风格与方式-5

第一节 比起运动品牌的定位，Nike更像一家“广告公司”-5

第二节 Nike营销策略分析-5

第二章 探究Nike夺取品牌影响“制高点”的情感品牌营销策略-6

第一节 Nike营销策略中的“核武器”——情感品牌营销-6

第二节 情感品牌营销策略的价值根植于企业文化-7

第三节 Nike户外广告案例分析-8

第三章 Nike文化与情感品牌营销策略对受众忠诚度的影响-16

第一节 情感品牌的构建是Nike拉近与消费者心灵的第一步-17

第二节 品牌文化的渗入是Nike向消费者传递态度的重要步骤-18

第三节 人文关怀是Nike与受众建立互信伙伴关系的“杀手锏”-18

第四节 广告的有效到达提升品牌形象和受众忠诚度-19

第四章 Nike以文化为主的情感品牌营销策略应注意的问题-19

第一节 企业文化的“宽泛化”传播使得受众认知存在偏差-20

第二节 粉丝经济的崛起使得以内涵为驱动的文化营销后劲不足-20

第三节 “英雄主义”的情感文化营销是机遇更是风险-21

第四节 “跨文化”营销体系尚待成熟-21

结论-23

参考文献-24

致谢-25