中文摘要:本文围绕快速消费品广告的消费心理，首先阐述了快速消费品的概念，快速消费品广告的发展现状，然后分析了快速消费品广告活动中的受众消费心理，发现主要表现为以下几个方面：追求便利性；追求个性和独特；追求体验与附加价值；喜欢互动和分享；具有猎奇心理。然后以可口可乐2012至2016年的网络广告为例，探求快速消费品网络广告对消费心理的影响。最后对如何基于消费心理设计广告提出了四个建议：广告要有独特的销售理念；广告的主题要符合消费者的需要；广告要调动起消费者积极的情感体验；广告要增加消费者的体验和互动。
关键词：快速消费品，网络广告，消费心理，需要，记忆
目录
摘要
Abstract
前言-3
第一章 快速消费品及快速消费品广告-4
第一节 快速消费品概念的界定-4
第二节 快速消费品广告的发展现状-4
第二章 快速消费品广告活动中的受众消费心理-4
第一节 消费心理的定义-5
第二节 快速消费品网络广告的消费心理特点-5
第三章 快速消费品网络广告对消费心理的影响-7
第一节 可口可乐网络广告的发展历程-7
第二节 可口可乐2012至2016年经典网络广告案例盘点-8
第三节 快速消费品网络广告对消费心理的影响-10
第四章 如何基于消费心理设计广告-17
第一节 广告要有独特的销售理念-17
第二节 广告的主题要符合消费者的需要-18
第三节 广告要调动起消费者积极的情感体验-18
第四节 广告要增加消费者的体验和互动-18
结论-19
参考文献-21
致谢-22
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