绝对伏特加和洋河蓝色经典系列广告分析.doc

中文摘要:中国酒品行业自古以来酒品类众多，不乏出众之辈，整个行业有过风光之时，也有过陷入低谷的情况，本文旨在探究酒类行业的广告宣传方面对酒品牌的影响，以期帮助国内酒类行业找到让品牌生生不息的方法。文章采用对比分析法，以绝对伏特加和洋河蓝色经典系列广告作为研究对象，通过两者对比，找出两者之间存在的相似和差异以及各自广告创意模式对品牌形象树立产生的影响，从而进一步探究广告对酒类行业可能产生的积极影响。虽然两者在文化背景、广告媒体投放等方面大相庭径，但两者都能够及时发现自身的不足，牢牢抓住品牌和产品优势，推出独树一帜的品牌理念，制定精准的营销策略，让品牌处于不败之地。因此，国内酒类品牌可以从东西方两个优秀品牌身上借鉴其创意理念和营销策略，结合自身优势，发挥本土化特色，为品牌发展助一臂之力。

关键词：绝对伏特加；洋河蓝色经典；广告

目录

摘要

Abstract

前言-4

第一章 绝对与洋河相似点分析-5

1.1 独具匠心的品牌核心理念-5

1.2侧重感性的品牌故事-6

1.3别具一格的创意策略-7

第二章 绝对与洋河差异点分析-8

2.1对创意的不同执行力-8

2.2广告投放媒体的选择-16

2.3文化背景差异-17

2.4消费群体定位-18

第三章 差异产生原因分析-18

总结-20

参考文献-21

致谢-22