化妆品品牌欧莱雅的广告代言人优势和劣势研究.doc

中文摘要:随着广告业的不断繁荣发展，名人广告也呈现欣欣向荣之势。本文以和日常生活息息相关的化妆品品牌欧莱雅的代言人的选择为例，研究巩俐作为代言人的优势和劣势所在，来分析代言人选择方面需要注意的相关问题，并且扩展对于欧莱雅其他产品代言人选择的相关建议。

关键词：名人广告  代言人  化妆品

目录

摘要

Abstract

前言2

一、巩俐代言欧莱雅广告具体内容3

（一）巩俐代言欧莱雅的背景3

（二）选择巩俐作为代言人的目的3

（三）巩俐代言欧莱雅广告具体内容4

二、巩俐代言欧莱雅广告的优势6

（一）巩俐在国内外都有很高的声望度6

（二）巩俐的粉丝与这款产品的目标消费者有很大的重叠度7

（三）巩俐的形象与欧莱雅有很高的匹配度7

三、巩俐代言欧莱雅广告的不足8

（一）“黑粉”的存在会给欧莱雅带来负面影响8

（二）代言产品太多形成认知干扰9

（三）目标消费者细分不足9

四、欧莱雅代言人选择的改进建议10

（一）代言人要依据目标消费者的年龄层次来选择10

（二）代言人要依据目标消费者的角色定位来选择11

结论13

参考文献14

附件一15致谢17