媒介融合时代传统电视的转型之路-以湖南广电为例.docx

摘要  随着传媒技术的日益发达和媒介生态环境的需要，媒介融合的发展已经较大程度上对传统电视媒体产生了冲击，传统电视原有的经营传播模式不能适应目前信息化发展的态势。因此，在媒介融合的时代背景下，传统电视媒体想要持续稳定地发展，就必须谋求转型与创新。如何实现传统电视的正确转型，这是整个电视传媒业需要着重思考的方面。

本文从媒体融合的趋势、动因及意义入手，简要概括了目前我国电视台发展的主要困难，如运营理念的落后，盈利模式的单一，节目内容的匮乏，体制机制的制约。着重分析了在媒介融合的大背景下，作为最早“触网”的广电媒体之一——湖南广电是如何运用互联网思维，转变经营理念，构建产业链，提供内容定制，整合体制，实现电视媒介转型以及谋求未来发展之路的。当然，湖南广电在互联网浪潮冲击下的转型举措也存在着许多不足之处，需要在日渐成熟的理论成果和实践经验指导下加以改进。

关键词：媒介融合 电视转型 全媒体 湖南广电

目次

摘要

Abstract

一、绪论.1

（一）研究背景1

（二）国内外研究现状1

 1、国内研究现状1

 2、国外研究现状2

（三）研究意义2

（四）研究方法3

二、媒介融合时代传统电视发展的背景3

（一）媒介融合的趋势3

（二）媒介融合的动因4

 1、技术革新推动4

 2、受众需求拉动4

 3、经济效益驱动5

 4、国家政策引导5

（三）媒介融合的意义5

三、传统电视媒介转型的困境6

（一）媒介运营理念落后6

（二）盈利模式简单，资本运营活力不足7

（三）节目内容匮乏，缺少创新7

（四）体制机制制约市场化竞争7

四、湖南广电转型的策略7

（一）转变经营理念8

（二）构建产业链，实现多渠道变现8

（三）内容定制，用户至上8

（四）整合体制，定位精准9

五、展望湖南广电未来全媒体之路9

    （一）体制机制掣肘进一步发展9

（二）人才优势不足9

（三）内外资源整合不力.10

六、结语.10

七、参考文献.11

致谢.12