“罗辑思维”的运营策略研究.doc

内容摘要  在自媒体类型微信公众号发展迅速、内容付费成为趋势的背景下，“罗辑思维”微信公众号粉丝已经突破1000万，到2017年3月8日“罗辑思维”团队旗下“得到”APP已有558万注册用户，日均活跃用户超过45万，专栏累计销售1440118份。“罗辑思维”被称为内容创业的风向标。本文通过文献分析法、内容分析法，从内容定位、内容的生产、内容的组织和包装、内容的流通、内容运营效果五个方面来研究“罗辑思维”微信公众号的内容运营策略。通过研究可以为以微信公众号内容聚集粉丝，又依靠内容进行粉丝变现的公众号提供参考，为内容付费的商业模式寻找更多可能。通过研究发现“罗辑思维”微信公众号内容的运营策略有以下四点：

第一，定位准确；第二，遵循优质内容的生产方式；第三，围绕产品做内容，体现商业诉求同时也应注重用户体验；第四，充分利用平台优势，同时借助社群力量。

关键词：“罗辑思维”微信公众号 语音 推文 内容运营

目次

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一） 研究背景-1

（二）研究目的与意义-1

（三）“罗辑思维”研究综述-2

（四）研究方法-2

（五）创新点-2

（六）内容运营概念界定-3

二、“罗辑思维”公众号内容简介-3

三、“罗辑思维”公众号内容定位-4

（一）运营主体个人定位明确-4

（二）发布专业内容然后售卖产品-4

四、“罗辑思维”公众号内容生产遵循的原则-8

（一）主题明确-8

（二）语音逻辑清晰-8

（三）语音表达人性化-9

五、“罗辑思维”公众号内容的组织和包装-9

（一）商业属性较强-9

（二） 注重用户体验-10

（三）围绕产品做内容-10

六、“罗辑思维”公众号内容的流通-10

（一）给会员需求提供渠道-10

（二）多渠道传播-11

七、“罗辑思维”公众号内容运营效果-11

（一）用户增长-12

（二）盈利-12

八、“罗辑思维”公众号给自媒体公众号内容运营带来的启示-12

（一）自媒体公众号运营主体应注重自身形象的塑造-13

（二）结合运营目的对内容进行精准定位-13

（三）遵循优质内容生产原则-13

附录（见附件）-14

参考文献-14

致谢-15