网络文学网站的营销策略研究-以“起点中文网”为例.docx

内容摘要：伴随着网络的高速发展和网络文化的壮大，网络文学网站运营模式不断成熟，其对网络文学乃至整个互联网产业链来说意义非凡。网络文学网站带来的显著利润让企业越来越多地将目光移向网络文学产业，重视对整个产业的投资以及产业链的延伸。

本文大致梳理了网络文学网站的发展历程可分为主流免费、资本初步介入、以营利为目的经营三个阶段，在发展过程中各大网站都出现了诸如VIP泛滥以及盗版、侵权带来的问题。本文选择具有代表意义的“起点中文网”作为个例，着重研究其网站的营销特色以及存在的营销不足，对当下网络文学网站的营销策略给予启示，希望各网站间能够相互借鉴成功经验，选择符合自身发展的营销策略，探索更加成熟、完善的商业模式，推动整个互联网产业链的发展。

关键词：网络文学网站 起点中文网 营销策略 启示

目次

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究目的及意义-1

（三）国内研究现状-1

（四）国外研究现状-2

二、网络文学网站的发展概况-2

（一）网络文学网站发展历程-2

（二）网络文学网站的发展现状-2

三、网络文学网站发展过程中存在的缺陷-3

（一）VIP制度带来的隐患-3

（二）盗版、侵权严重-3

四、“起点中文网”的发展状况及其营销特色-4

（一）“起点中文网”的发展状况-4

（二）“起点中文网”的营销特色-4

（三）“起点中文网”营销中存在的不足-5

五、对网络文学网站营销传播策略的启示-5

（一）基于作品版权的营销-5

（二) 基于用户角度的营销-6

结语-7

参考文献-8

致谢-9