网络社区意见领袖的形成机制.docx

内容摘要：如今，在互联网技术的推动下，通过网络虚拟平台进行互动交流的方式早已融入了我们的生活当中，与现实世界相比，虚拟世界显得更加自由、放松、与众不同。在网络社区中，意见领袖的“角色拥有者”不再局限于政府高官、公司上层、编辑或著名学者等等拥有知名度的人，普通人也可以在网络社区中用自己的魅力吸引周围陌生人的目光，成为一个团体的“话语支配者”。

本文从四个方面，即网络社区意见领袖相关概念的界定、网络社区意见领袖的形成机制、网络社区意见领袖发展过程中出现的问题以及对网络社区意见领袖的管理约束，对网络社区意见领袖及其形成机制进行研究。

本人通过研究得知，网络社区意见领袖是由社区成员推举出来的、掌握着成员话语权的人。他们往往明确对自身的定位，还善于发挥自身的优势，即“个人魅力”，来吸引更多受众的注意，与此同时，网络社区意见领袖通过对信息的引导、与受众互动得到的反馈信息调整自己发布的信息内容，让这个团体维系的更加紧密。由于网络相关监管制度不够完善，虚假信息的发布、意见领袖的“乱作为”、网络舆论的过于偏向，使得政府必须重视且做出行动，网络社区意见领袖也要学会自我约束，营造一个和谐的网络环境。

    关键词：网络社区 意见领袖 形成机制

目次

摘要

Abstract

一、绪论-1

  （一）研究背景-1

（二）国内外研究现状-1

二、网络社区意见领袖相关概念的界定-2

（一）网络社区-2

（二）网络社区意见领袖-2

（三）网络社区意见领袖的特征-3

三、网络社区意见领袖的形成机制-4

（一）虚拟社区中虚拟团体的形成-4

（二）网络社区意见领袖身份定位的确定-4

（三）网络社区意见领袖“个人魅力”的形成因素-5

（四）网络社区意见领袖的信息引导-7

（五）网络社区意见领袖的信息反馈与互动-8

四、网络社区意见领袖发展过程中的问题-8

（一）虚假消息搏人眼球-9

（二）“不健康”领袖屡禁不止-9

（三） 舆论偏向过于明显，浪费注意力资源-9

五、对网络社区意见领袖的管理约束-9

（一）政府加强对网络社区意见领袖的监督管理-10

（二）网络社区意见领袖的自我约束-10

六、结语-10

参考文献-12

致谢-13