基于新媒体环境的网红短视频创业研究--以papi酱为例.docx

摘要

papi酱被网友泛称为“2016年第一网红”，她的走红及未来发展受到了国内外的广泛关注。Papi酱的成功开启了新的网红模式，papi酱融资成功对于整个网红产业具有重要的借鉴意义，其由团队运作的模式也预示着网红经济正在朝着更加有效的管理机制和更加专业化的运营方向去发展。同时，papi酱的走红，也充分体现了互联网内容快速更迭的本质，体现了新媒体时代对优质内容的迫切需求。

papi酱创业成功离不开多样化社交平台、逐步壮大的自媒体环境、中国视频整体环境、短视频本身所具有的优势、创投环境等宏观环境及背景。也离不开其视频内容所表达的清晰地价值观、丰富的信息和娱乐性、其个人超高的表演天赋等个性化原因。因此，papi酱的成功是带着强烈的个人色彩的，难以照搬和仿效。

与此同时，papi酱的成功也折射出网红短视频创业变现能力弱、平台乱象、内容竞争力不足、短视频风格已定很难再有突破等等局限性。网红短视频内容创业的前景仍存在很多未知性。

所以，未来网红短视频创业要想朝着更加专业化、个性化、商业化等方向发展，就需要不断地提升内容本身的内在价值，输出明确的价值观，提高自身的变现能力，进行全方位的包装。网红之路才更持久，更具吸引力。

关键词：papi酱；网红；短视频

目录

摘要

Abstract

前言-1

一、papi酱短视频创业成功的宏观环境和背景-2-

（一） 社交平台的多样化传播方式-2-

（二） 自媒体环境-2-

（三） 中国整体视频发展环境-2-

（四） 短视频相较于传统视频的优势-3

（五） 新媒体环境下的创投环境-3-

二、papi酱短视频创业成功的表现、原因、意义-3-

（一） 创业成功的表现：网红经济-3

（二） 短视频创业成功的原因-4

（三） 短视频创业成功的意义-6-

三、 papi酱所代表的网红短视频创业的局限-7

（一） 网红融资和变现能力弱-7-

（二） 社交平台乱象影响网红生存-7

（三） 短视频内容竞争力不足-7-

（四） 短视频风格既定，难寻突破-8-

四、走出困境的策略和前景-8-

（一） 提升视频本身的内在价值-8

（二） 内容输出价值观，维持持久生命力-8-

（三） 商业推动网红转型，提高变现能力-9-

结论-9

参考文献-10

致谢-11