杂志类微信公众号的传播特点及运营建议-《Vista看天下》官方微信号为例.docx

摘要

从2011年1月微信上线至今，海量、高活跃度的用户让微信成为新媒体大军中的佼佼者。截至2015年第一季度末，微信每月活跃用户已达5.49亿，在所有的微信用户中，近80%关注了微信公众号，由此可见，有超过四亿的用户选择从微信公众号获取信息和服务。[徐宏. 从“吴晓波频道”看微信公众号如何通过线上线下互动增强用户黏性[J].北京：新华通讯社，2015,77.]时至今日，微信公众号的发展已成一定的规模，按照不同的标准，可以分成不同的类别，其中纸媒杂志的发展备受瞩目。

以微信公众号为代表的新媒体，依附于移动手机，伴随性更强，受众可以利用碎片化时间，随时随地翻阅微信公众号内容。微信公共号推送内容时效性远高于纸质杂志，且交互性强，表达方式集文字、图片、动图、视频于一篇微信内容中。受众通过搜索关键词或查看他人分享内容，可以即时关注自己感兴趣的公众号，并且免费获取推送，与此相比，周期出版并且需付费订阅的纸媒更显弱势。杂志如何借助互联网新媒体取得新发展，不仅关乎自身生死存亡，更是在不断更新媒介生态。

本论文主要通过研究杂志类微信公众号传播形式，分析杂志借力微信公众号发展的特点及影响，借助杂志《Vista看天下》官方微信公众号进行案例分析，总结杂志借力微信公众号发展的成功经验，发现融媒体形势下，杂志发展过程中面临的机遇和挑战，调动自身运营微信公众号经验，结合新闻传播学理论知识，为杂志与微信公众号的融合之路提出具体应对策略及方法。

关键词：纸媒；杂志；微信公众号；新闻传播

目录

摘要

Abstract

前言-1

一、 微信公众平台及《Vista看天下》概述-1

二、《Vista看天下》借力微信发展的特点 -2

（一） 故事化解读新闻-2

（二） 借助母媒优势-3

（三） 导航式推送-3

（四） 重视与受众互动-3

三、“Vista看天下”的传播影响 -4

（一） 传播角色的转变-4

（二） 传播内容的转变-4

（三） 受众的转变-5

（四） 编辑方式的转变-5

（五） 传播方式的转变-6

四、对杂志类微信公众号的运营建议-5

（一） 成立专门的运营小组-6

（二） 维持受众黏性-6

（三） 数据化管理粉丝-7

（四） 注重编辑技巧-7

结论-9

参考文献-10

致谢-11