微博广告的粉丝互动传播特点分析--以新浪微博为例.docx

摘要

麦克卢汉说,媒介是人的延伸。微博在广告传播方面所表现出的作用，很大程度上是由于微博的传播特性决定的，无论是在微博营销、微博推广、微博宣传等方面无不表现出微博在传播上的巨大作用，正式这种依靠粉丝互动进行传播的特性，使得微博实现极速传播，在短期内形成热点。

微博及微信等新媒体传播方式的各种层出不穷的新应用，使人们得以步入一个“微时代”。微博现在不仅是一个社交平台，在一定程度上改变了人与人之间的连接与互动方式，更是成为一些商家瞄准的广告投放平台。微博就像一道突然打开的水闸，各个不同类型层次的商品信息迅速汇流到微博上，通过微博粉丝互动的传播形式，不断扩大商品信息的知晓群众，不断丰满商品的形象特征，实际上这些信息属于对商品的宣传推广，一定意义上可以称之为微博广告。广告从古至今，已有千年历史。在漫长的广告发展中，随着社会生产力的提高和传播技术的革命，广告不断运用新的表现形式和技术来增强和改进告知、劝服与传播的技巧。

关键词：微博；广告；粉丝互动；传播

目录

摘要

Abstract

一、 前言

（一） 研究背景-1

（二） 国内外研究现状-1

（三） 研究目的和意义-1

二、新浪微博广告与粉丝

（一） 新浪微博广告的概念与分类- .2

（二） 新浪微博广告的传播特征-3

（三） 新浪微博广告的粉丝定义 .4

（四） 新浪微博平台粉丝特征-4

三、 新浪微博广告中的粉丝互动传播

（一）粉丝互动传播的概念5

（二）粉丝互动传播的特点. 6

四、 如何提高新浪微博广告中粉丝互动

（一）影响新浪微博粉丝互动传播的因素  .8 

（二） 如何提高粉丝互动传播效果 . .8

五、 结论-10

参考文献-11

致谢-11