浅析微信公众号的新闻报道--以刺猬公社为例.docx

摘要

伴随着互联网时代的蓬勃发展，基于即时交际传播功能定位的微信平台吸引愈来愈多的用户，以一种更加正式的形式来为用户提供宣传通道。众多传统媒体在突围变革的进程中选择了微信公众号，以锁住原有用户并开发新的用户。

    由前中国青年报叶铁桥老师和清华大学沈阳教授以及两位实习生于2014年7月共同创办的刺猬公社可谓利用微信传播载体进行新闻报道的成功实践。刺猬公社采用精准垂直于用户、开创品牌影响、线上线下整合传播等具体传播策略，内容层面上主打原创新闻，践行三不原则；进行深度挖掘，提升报道内涵；贯彻服务理念惠及普通受众。

    但是，作为一种新的传播方式和传播载体，微信以及微信公众号在广大用户实践的过程中也凸显了很多不足。刺猬公社信息板块复杂，缺乏与用户的互动反馈机制。用户在使用的过程中信息接受碎片化，深度解读不够。这些问题都需要刺猬公社在以后的内容生产和产品运营层面实施一系列改革。但是随着时间流逝，问题会不断进行完善与提高。

关键词：微信订阅号；新闻传播；刺猬公社

目录

摘要

Abstract

一、新媒体环境下的微信- 5 

（一） 微信- 5 

（二） 作为媒体的微信公众号- 5 

二、微信公众号中“刺猬公社”的报道内容分析- 6 

（一）刺猬公社的基本概念- 7 

（二）刺猬公社的新闻报道理念分析- 8 

1． 主打原创新闻，践行三不原则- 8 

2． 进行深度挖掘，提升报道内涵- 8 

3． 贯彻服务理念，惠及普通受众- 10 

（三）刺猬公社的报道策略分析- 11 

1.  精准垂直，做好“精”与“专”- 11 

2.  创新传播方式，形成品牌优势- 12 

3.  整合线上线下，连接新媒体平台- 13 

三、微信公众号“刺猬公社”的不足- 13 

（一）反馈互动机制较慢- 13 

（二）板块复杂，无法及时更新- 14 

结论- 15 

参考文献- 16 

致谢- 17