论中国文艺电影在商业电影市场中的营销策略-以《百鸟朝凤》为例.docx

摘要

现今的社会生活在快速发展着，电影市场也在发生着巨大的变化。商业电影占据着龙头地位，导致了电影文化泡沫现象的出现。越来越多的“文化快餐”出现在影院中，一部商业电影投资过亿，但拍摄出的东西却不知其所云。因为这类商业电影往往有着精美的画面，逼真的特效，更有当红明星的加入，所以观众很乐意为这些商业电影贡献票房。文艺电影就是在这种大环境下夹缝求生，虽然文艺电影富有内涵，令人深思，但缺乏资金的支持和高人气明星的参演，所以能够获得内容与票房双成功的文艺电影少之又少。

本文主要根据当今电影市场的发展形势，分析现代文艺电影在营销中出现的问题。借鉴2016年上映的文艺电影《百鸟朝凤》的营销模式，总结出当代文艺电影在电影市场中的营销策略。文艺电影也要与时俱进，需要多种多样的营销理念和营销策略。

关键词:电影市场；文艺电影；营销策略

目录

摘要

Abstract

前言-1

（一）文艺电影和商业电影的概念-1

（二）目前中国文艺电影市场的现状-1

一、 电影《百鸟朝凤》的概况和营销策略-1

（一）前期宣传-2

（二）后期宣传-2

二、 中国当代文艺电影在营销时所遇问题-3

（一）缺乏资金支持-3

（二）对电影宣传不到位-3

（三）没有高人气明星加入-4

三、 文艺电影的宣传营销策略-5

（一）传播者通过口碑营销加强宣传力度-5

（二）传播内容更贴近受众-6

（三）选择合适的媒介切入点-7

　（四）主动引导受传者-8

（五）及时根据传播效果进行调整-9

结论-10

参考文献-11

致谢-12