影视植入式广告的传播策略分析.doc

摘要：随着数字化时代的到来，影视剧中的植入式广告发展速度越来越快，潜移默化地改变了消费者的信息接受习惯和消费心理。本文从植入式广告的特性和表现形式入手，结合影视剧案例，分析植入式广告在影视剧中的传播手段，指出在影视植入式广告在传播时所遇到的问题以及提出解决的方法和建议。

关键词：植入式广告，影视剧，传播策略

Abstrac:With the advent of the digital age, the pace of development in film and television drama is getting faster and faster, imperceptibly changing the acceptance habits of consumers andconsumer psychology. Characteristics and forms of product placement, this paper, combined with the case of movies and television, and analysis of product placement in film and television drama means of communication, pointed out that to solve the problems encountered by the film and television product placement in the propagation and methods and recommendations.

Keywords: product placement; Film and Television; Communication strategy

　　植入式广告之所以发展的如此迅速，很大原因取决于它的传播策略。基于国内外学者对植入式广告的研究，笔者先从植入式广告的特性和发展现状入手，结合植入式广告在影视剧中的表现形式，再从策略化角度，运用广告学和传播学原理，结合影视作品中的植入式广告，如《男人帮》、《变形金刚3》、《一起来看流星雨》、《北京爱情故事》等，分析在这些影视剧中的成功的和失败的广告传播策略和方式，提出影视植入式广告的适用范围和投放技巧，从而在此基础上提出植入式广告的整合营销传播策略，结合影视剧案例，探究影视植入式广告应采取一些创意传播策略，如把影视剧的文化性与广告的商业性进行融合，植入式广告在和影视剧中融合之前先进行专业的策划，广告品牌的形象、文化全方位地植入到影视剧中，从而达到更好更长久的广告传播效应。最后指出在影视植入式广告传播时所遇到的问题（如应对限广令、受众逆反心理、广告植入不当，影响剧情等）以及提出一些解决的方法和建议。文中，笔者将采用经验总结法和文献资料法总结分析，用个案法和比较研究法进一步探究影视植入式广告传播的策略。