探讨台网互动下湖南卫视的多媒体发展.doc

【摘要】面对多种媒介冲击，湖南卫视开始关注台网互动下传统电视媒体与新媒体的融合，尝试从内容、技术、产业三个方面对电视媒体进行改革创新，通过与互联网、电子商务等新兴媒介的合作，改变传统电视媒体单一的营收模式，扩宽资本运作渠道，吸引了因互联网的崛起而流失的部分观众，反哺于电视媒介制作。多年来，湖南卫视依靠自身的优势，凭借多媒体的全面发展，率先开始了电视媒体的第三次改革，走在各省级卫视的前列。

【关键词】湖南卫视； 台网互动； 媒介融合

【Abstract】Facing the impact of multiple media, hunan satellite TV network under the interaction attention gradually the traditional TV media and new media integration, try to make level, industrial level from the management level, the technical level, the media of TV media to reform the innovation, through with the Internet, e-commerce and other emerging media cooperation, change the traditional TV media single revenue model, broaden the capital operation channel, attracted by the rise of the Internet and the loss of part of the audience, feedback in TV media production. For many years, hunan satellite TV on its own advantages, with multimedia development, to take the lead in the medium of television began to reform the third time, walk in each provincial TV's front row. 

【Keywords】 Hunan satellite TV  Networks interactive  Media mergence

　　随着平板电脑、智能手机等新平台的研发，wifi、3G等新技术的研发，电视机不再是人们获知信息的唯一渠道，如何把观众的视线留在电视机前，成为了各大电视台考虑的首要问题。诚然，优秀的制作团队、不断更新的思路是硬件，但跟随新技术这个软件更是不可以忽视的。传统电视媒体必须在自身的基础上，充分吸收养分，才能更好的为受众服务。新媒体是这条道路上的必然选择。因为新媒体与传统媒体之间的关系是递进的。具体的拿湖南卫视来说，湖南卫视多年来凭借着优秀的制作团队、准确的受众定位走在电视媒体的前列，面对新媒体的冲击，他们选择了多元化的投资和全媒体的销售渠道，打开电视媒体未来的发展道路。我觉得，传统媒体和新媒体融合的下一步，除了要加大全方位合作的力度之外，也应健全网络消费环境的监测机制，跟踪新媒体合作的动态，为自身电视节目的创意、制作、营销提供数据支持，同时，还要培养专业的技术队伍，补充电视台在多媒体融合中技术层面的不足，让新媒体能够真正成为电视媒体发展的奠基石。