浅析电影作品中植入广告的营销策略.doc

摘要：概述了电影植入式广告的含义及其发展历程，通过介绍电影植入式广告的形式对国内外的一些经典案例进行分析，从而得到中国植入式广告的优势与不足之处。进而给予中国植入式广告这一行业些许建议。最终得出结论，我国的电影植入式广告还处于起步阶段，必须通过自身的努力，以及借鉴国外的一些优秀经验才能够得到较快的发展。

关键词：电影 植入式广告 营销策略

Abstract：An overview of the meaning of the movie product placement, its evolution, through the introduction movie product placement in the form of the classic case of domestic and foreign, resulting in product placement, advantages and shortcomings. Then give a little proposal of the Chinese product placement in this industry. Ultimately concluded that Chinese movie product placement is still in its infancy, through their own efforts, as well as some excellent experience to learn from foreign to be able to get a faster development

Key words: movie   product placement   marketing strategy

　　中国的电影植入式广告目前仍处于起步阶段，众多方面仍未完善，广告植入的形式过于单一，市场还存在盲目性。不过相对于目前业界的整体形势而言，这样的跨界合作还是相当成功的。尤其是以冯小刚导演为代表的一批电影人，他们的拼搏和创新精神都是值得肯定和鼓励的。像《天下无贼》，《大腕》，《唐山大地震》一批优秀的电影的出现，让我们看到了电影和广告这种跨界合作共赢的可能性。正是有了这种希望，才会有更多的电影人和广告人投身于电影植入式广告的事业中来，才会涌现更多经典案例和更多的“商业电影”。与此同时，我希望我们应该放眼于世界，观察更具代表性的好莱坞电影。相交于中国，美国的电影植入式广告则更加的成熟，无论是《变形金刚》，《速度与激情》，还是经典的《阿甘正传》，这些优秀的作品有很多值得我们学习借鉴的地方。只有解放思想，更具开创性，我们的电影人和广告人才能在未来的跨界合作中取得更好的成绩。