苹果公司的营销策略.doc

摘要： 近年来，苹果公司每年都要推出一系列的各类产品，外型一直秉承其自家风格，独树一帜；操作系统一直以人性化为宗旨，愈来愈完善，从中不难看到整个团队的用心。本文将从多个角度解析苹果公司从产品设计到营销的理念，最后上升为一种文化的秘密。

关键词：乔布斯，产品，传播，营销

【Abstract】：In recent years, the Apple Corp every year to launch a series of products, the appearance has been adhering to its own style, become an independent school; operating system has been personalized for the purpose, more and more perfect, it is not difficult to see the whole team's intentions. This paper from the multiple perspectives analysis of Apple Corp from product design to the marketing concept, the last rise as a cultural secret.

【Keywords】：Steven Paul Jobs,  products, broadcast, market

　　本文运用文献研究法，在前人的研究基础上，结合定性分析法，功能分析法，个案研究法等研究方法，对“果粉”的产生背景，即乔布斯的理念同苹果产品的相关情况，群体构成进行分析与综合后，简述苹果产品的与众不同，以及其现状，并从对其他品牌的影响中，对其进行简单评价。

　　苹果拥有领先的技术，却故意人为的制造产品的瑕疵，以期为后续产品赢得市场。苹果故意抵制对自己垄断事业不利的行业标准。要知道，一个规范的定型是一件非常不易的事情，标准是人类智慧的结晶。只有有了标准，竞争才有准绳，技术的发展才有所依据，才能减少重复开发和浪费，提高效率。苹果拥有领先的技术、地位、市场，却未能完全承担起应有的社会责任。

　　但是其在技术上、产品的设计理念上对于移动客户端制造行业、传媒界而言是相当具有冲击力的。因为苹果出品的不只是机器，其出售的是在机器背后的服务，这才是其可贵之处。